社交媒體營銷在中國

中國社交媒體營銷

無論您是想在社交媒體上推廣您的業務,還是只想了解更多相關信息,您都可以在 Internet 上找到大量信息。但您也會發現這些信息通常是相互矛盾的。這裡有一些提示可以幫助您弄清楚什麼是真實的,什麼不是。

中國的微信社交媒體 目前,微信是中國最受歡迎的社交網絡和消息應用程序。它具有豐富的交互功能,包括視頻聊天、語音聊天、短信、照片共享、博客、文章、預訂酒店和出租車等。它也是中國數字營銷的主要平台之一。 微信由三個主要部分組成:公眾號、訂閱號和服務號。每個帳戶都有自己的功能和用途。公眾號允許公司與客戶互動、發布博客和發布文章。訂閱帳戶旨在推廣產品和服務,而服務帳戶則用於銷售和客戶支持。 微信由中國互聯網公司騰訊所有。其首席執行官是億萬富翁馬化騰。該公司在全球擁有超過 12 億用戶。微信已成為中國企業的主要數字營銷平台。 隨著社交媒體行業的不斷擴張,存在著各種各樣的風險。存在技術過載和壓力的可能性,社交媒體功能的增加可能導致衝突和中斷。最大的風險包括身份盜用、隱私洩露和信息過載。 微信還以其監控行為而聞名。中國當局監控和分析其用戶,並跟踪和存儲有關他們的信息。在某些情況下,微信被用於政治目的,包括批評政府。一些用戶表達了對其數據安全性的擔憂。微信還允許用戶通過微信支付匯款。

中國的新浪微博社交媒體 新浪微博成立於2009年,是中國類似Twitter的微博平台。它擁有龐大的 4.62 億月活躍用戶。 新浪微博有驗證政策,有助於保證用戶信息的安全和真實。此策略還可以防止用戶冒充其他用戶。要進行驗證,您必須向新浪提交官方文件。 微博有潛力成為一個利潤豐厚的社交電子商務平台。中國消費者,尤其是年輕消費者,使用該網站發現流行品牌。他們還使用該平台與朋友保持聯繫並尋找新內容。 微博還提供在線促銷活動的特殊功能。這包括影響者營銷和展示廣告。該平台提供不同的定位選項,例如基於搜索詞、特定微博帳戶或關注特定帳戶的用戶數量。 微博作為中國第二大社交平台,擁有大量的用戶。該平台被名人、政府官員、商界人士、宗教人士和許多其他人使用。 許多國際公司已經註冊了官方微博,這些公司可以在中國推廣他們的品牌。對微博數據進行了大量研究,許多人發現它對分析趨勢和行為很有用。 微博提供的營銷包包括網紅營銷、搜索引擎推廣和展示廣告。該平台還允許營銷人員選擇特定的微博帳戶來轉發他們的廣告。他們可以檢查交易數量,以及通過他們的賬戶賺取的總金額。

拼多多 與大多數電子商務網站不同,拼多多針對的是低線城市服務欠缺的人群。其社交商務驅動的 C2M 模式使製造商能夠更好地控制其利潤率。這種模式可以幫助他們減少浪費,從而提高盈利能力。 拼多多擁有龐大的活躍買家群。過去一年,其每用戶平均收入 (ARPU) 增長放緩至 21%。該公司還產生了大量的自由現金流。它有一個健康的 21% 的利潤率。儘管增長迅猛,拼多多仍在尋找提昇平台的方法。 拼多多已將其平台遊戲化以推動日常使用。它的遊戲模仿了實體購物的社交和互動元素。鼓勵用戶參與團購,從而獲得大幅折扣。 拼多多與流行的娛樂電視節目合作,以推廣其平台。品牌 Black Card 是一項特殊的卡片計劃,旨在鼓勵用戶對通過該平台購買的產品進行評論並留下積極反饋。 Brand Black Card 還提供品牌產品的折扣。

今日頭條 與傳統新聞應用程序不同,今日頭條提供更輕便、更人性化的體驗。它使用機器學習為用戶創建個性化內容。今日頭條每月有超過 2.6 億活躍用戶,為國際品牌在中國做廣告提供了一種更便宜、更方便的方式。 與其他平台的用戶相比,今日頭條的用戶往往更年輕、受教育程度更高且更富有。與 Facebook 和 Snapchat 的用戶相比,他們在該應用上花費的時間更多。他們平均每天在平台上花費 76 分鐘。他們還會花更多時間在短視頻上。 今日頭條改變了國際品牌瞄準中國市場的能力。它提供了一種更方便、更便宜、更有效的方式來接觸中國觀眾。 今日頭條擁有超過 1.2 億的每日活躍用戶,是中國最大的內容平台。它具有各種內容,包括視頻、博客和文章。它為廣告商提供了根據用戶興趣創建廣告活動的選項。

抖音 抖音擁有超過 6 億用戶,是中國頂級社交媒體營銷平台之一。近年來,該平台的知名度一直在上升。該公司宣布將推出經過認證的數字代理商,以幫助品牌在該平台上發展自己的影響力。 該平台的流行促使許多奢侈品牌創建了商業賬戶。一些已經與抖音合作的公司包括路易威登、克里斯蒂安迪奧和大眾汽車。 品牌可以使用抖音進行有影響力的營銷並與目標受眾互動。為了有效地使用該平台,品牌應制定詳細的內容計劃。了解文化敏感性也很重要。 要與抖音受眾互動,品牌應考慮與關鍵意見領袖 (KOL) 合作。 KOL 是在平台上擁有大量追隨者的人,可以幫助品牌接觸更多的受眾。

百度貼吧 無論您是打算推廣產品、進行研究還是分享您的觀點,都可以使用百度貼吧來吸引中國互聯網用戶。這是一個內容驅動的社區論壇,可根據用戶的興趣將用戶與個人聯繫起來。這是接觸中國人口中較小的利基群體的理想方式。除了作為一個社交媒體平台,百度貼吧還為營銷人員提供了許多其他功能。 用戶可以創建自己的社區,發布他們想要的任何內容,並從其他用戶那裡獲得反饋。有數十萬個Tiebas 可供選擇。它們可以分為兩種類型:“鐵桿粉絲俱樂部”和“Billboard Tieba”,主要針對西方音樂明星。 貼吧用戶可以通過與其他用戶互動、發帖和回復自己的帖子以及參與討論來積累經驗值。當他們升級時,他們將獲得特殊特權獎勵。

小紅書(Little Red Book) 小紅書(Little Red Book)是中國最受歡迎的社交電子商務平台之一。截至 2020 年,它擁有超過 3 億註冊用戶。它還擁有超過 7.8 億種產品內容,價值超過 60 億美元。 它的用戶一般是對時尚、美容、旅遊和健康感興趣的年輕女性和女孩。該平台的算法根據用戶搜索和瀏覽習慣推薦產品。他們還可以為內容添加書籤或保存以備後用。此外,用戶還可以收到有關其環境中的產品和購物體驗的通知。 小紅書可以幫助在中國培養優質的關鍵意見消費者 (KOC)。 KOC 是有影響力的媒體人物,品牌向他們支付費用以提供產品推薦。它們也是中國市場品牌推廣的重要組成部分。